Début Février 2009, la nouvelle est officielle: 6 des plus grandes plateformes d’affiliation du marché français ont décidées de créer ensembles le premier syndicat du monde de l’affiliation en France.  Le « collectif des plateformes d’affiliation » est né.

Afin de saluer cette initiative, nous avons décider de vous présenter plus en détail, le rôle de ce syndicat et les missions qu’il s’est fixé.

Promotion de l’affiliation comme levier de marketing à la performance

Le constat est simple, l’utilisation de l’affiliation par les annonceurs occupe un poids de plus en plus important dans les budgets de promotion d’un site internet, e-commerce ou pas.  Avant d’aller plus loin, un petit rappel sur l’affiliation s’impose.

L’affiliation est un système par lequel l’annonceur utilise un réseau de site affiliés (éditeurs) afin de générer un trafic qualifié en utilisant une publicité (le plus souvent une bannière) ou un lien texte. L’annonceur rémunère l’affilié uniquement lorsque le trafic généré par ce dernier à déclenché une action prédéfinie sur son site telle que le remplissage d’un formulaire ou l’achat d’un produit/service.

Ce canal du marketing fait partie des précurseurs du marketing à la performance, puisque l’annonceur ne paye que pour les résultats obtenus (CPA – Coût par Action) et non plus pour l’affichage de sa publicité (CPM – Coût pour Mille Impressions).

On comprend mieux l’intérêt d’une telle action pour l’annonceur.  Il est vrai que si l’affiliation est en pleine croissance depuis plusieurs années déja, c’est probablement un des canaux les moins biens connus et parfois qualifié d’obscure par les annonceurs. Le collectif des plateformes d’affiliations est maintenant la pour le faire connaitre en communiquant auprès des professionnels, mais également des internautes et des pouvoirs publics.

Développer une professionnalisation de l’affiliation

Le réseau de sites affiliés est impressionant, certaines plateformes se vantent du nombre de sites affiliés inscrits chez elles qui atteint régulièrement plusieurs milliers de sites mais pas toujours de qualité identique.

Du simple étudiant ayant développé son blog « fan de l’iphone » avec les derniers widget à la mode jusqu’aux plus grand noms du web en france tels que certains comparateurs de prix, on comprend vite que ces 6 plateformes françaises aient décidé de se regrouper pour instaurer un cadre, une déontologie à ce type d’activité ce qui a donné naissance à la « charte du CPA »

  • fiabilité des outils de tracking fournis par les plateformes d’affiliation
  • Transparence du reporting et des annulations de transactions
  • Respect des Affiliés par les annonceurs, en veillant à respecter les engagements de paiement notamment.
  • Respect des annonceurs par les affiliés, en respectant l’image de l’annonceur, la loi sur l’économie numérique (LCEN juin 2004)…
  • Lutte contre la fraude au clic, à la transaction…
  • Mise en place d’une Blacklist des affiliés et des annonceurs, qui garantie que tout nom inscrit sur cette liste, se verra refusé l’accès aux plateformes membres du CPA.

La mise en place de cette charte ne peut que profiter à l’ensemble du marketing à la performance sur le web, même si l’existence de ce syndicat est encore récente, et qu’il est difficile d’en estimer le réel champ d’application aujourd’hui. La volonté d’apporter plus de transparence dans ce secteur est déja un signe de qualité ainsi qu’une nécessité aujourd’hui.

Ce qu’il faut retenir

  • L’affiliation est un canal marketing en pleine expansion et de plus en plus utilisé par les annonceurs
  • L’annonceur paye une prestation en fonction du résultat généré
  • Les plateformes d’affiliation interviennent comme un tiers de confiance entre annonceur et affilié en préservant les intérêts des deux parties.
  • Le collectif des plateformes devient un acteur garant de la transparence du marché français et peut intervenir comme organisme de contrôle si nécessaire.

Retrouvez le site du CPA-France pour en savoir plus.