Depuis quelques mois, la tendance est à la réduction budgétaire afin de faire face à la crise économique de 2009. Réduction budgétaire évidente mais pas pour les solutions de marketing à la performance comme en témoigne une étude récente de Benchmark Group. Les plus grands annonceurs du web ont décidé de maintenir leur budget e-marketing voire de l’augmenter. Focus sur les tendances 2009 du webmarketing.

Augmentation des budgets e-marketing en 2009

73% des annonceurs augmenteront leur budget e-marketing en 2009,  plus de la moitié d’entre eux alloueront 20% de budget supplémentaire aux différentes actions entreprises. La croissance est là, et malgré la crise omniprésente, il semble que  l’un de meilleurs moyens retenu de développer le chiffre d’affaires tout en contrôlant la rentabilité sera, en 2009,  le marketing à la performance.

Seuls 19% des annonceurs auront choisis de réduire leur budget e-marketing en 2009.

Principales actions e-marketing activées en 2009

Si 98% des annonceurs font appel à l’achat d’espace classique, la croissance principale est concentrée sur les leviers présentant une réelle notion de performance.

Plus de 80% des annonceurs développeront en 2009, les campagnes d’achat de mots c lés ainsi que les campagnes d’emailing sur leur base client interne, l’emailing permettant de fidéliser ses clients, et en temps de crise, fidéliser un client coute moins cher que d’en acquérir de nouveaux.

L’étude démontre également que la croissance des leviers tels que l’emailing sur base externe et l’affiliation, sont des leviers de plus en plus appréciés des annonceurs, ainsi plus d’un annonceur sur deux activera ces leviers en 2009.

Quel Budget pour quelle action e-marketing?

L’achat d’espace publicitaire se voit alloué la part la plus importante du budget avec près de 52% de celui, mais son poids à tendance à diminuer au profit des actions privilégiant la mesure de la performance.

Le budget alloué à l’achat de mots clés, l’emailing et l’affiliation ont une croissance bien plus importante que l’achat d’espace et occupent les poids suivant dans les budgets des annonceurs en 2009:

  • L’achat de mots clés pèsera en moyenne 27% des budgets e-marketing
  • L’affiliation et l’emailing se suivent de près avec respectivement 9% et 7% des budgets.

Ce qu’il faut retenir pour 2009

Le marketing à la performance sera le grand gagnant de cette année 2009, année hyper sensible à la recherche de croissance et de rentabilité pour les annonceurs, grâce notamment aux avantages de ces solutions.

  • mesure précise de la performance des actions et de leur retour sur investissement
  • réactivité des campagnes de e-marketing
  • couts réduits comparés à d’autres moyens plus classiques tel que l’achat d’espace traditionnel

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